Поисковая реклама Теория, Сейчас поисковые машины активно продвигают способы поисковой рекламы

Поисковая реклама. Теория.

Почему именно Интернет?

Реклама в Интернете сейчас находиться в фазу активного роста. На данный момент Интернет - самый быстрорастущий сегмент онлайновых коммуникаций, уже охватывающий в среднем по России 15% взрослого населения, а на Северо-западе эта цифра близка к 20%. И хотя пока Интернет осваивает менее 1% рекламных денег в России, этот сегмент растет в два раза быстрее рынка рекламы в целом. И, к тому же, имеет прекрасные перспективы в будущем. Впереди не только рост числа пользователей, но и их активности.

Сейчас поисковые машины активно продвигают способы поисковой рекламы. Результаты поиска многих западных поисковиков становятся почти сплошной контекстной рекламой. Яндекс тоже использует данные механизмы, но при этом знает меру, поэтому реклама работает лучше.

Далее в статье мы рассмотрим как правильно рекламировать товар на страницах Яндекса. Впрочем, данные советы достаточно универсальны и подойдут не только для рекламы на Яндексе, но и в других системах, ведь правильно составленная реклама будет работать везде.

С чего начать?

Прежде всего надо оглянуться и внимательно посмотреть вокруг. Посмотреть на сайты конкурентов, сравнить их со своим.

Сформулировать ожидания и определить цели.
Финансовые: за год увеличить объем продаж на...
Нефинансовые: довести процент продаж через Интернет до...

Понять своих клиентов (посетителей): кто они, что любят, откуда они
Демография, география, уровень доходов, стиль общения и проч...
Понять, чем отличаешься от других.
В Интернете все мы рядом! В один клик человек может сравнить качество сервисов, цены, удобство. Выделяйте преимущества конкурентов, старайтесь не отставать, исправляйте ошибки, придумайте то, чего нет ни у кого! Почему клиент должен прийти именно у вам?
Придумать название и слоган
Как свой бизнес назовешь... Название должно быть емким и хорошо запоминающимся, слоган должен отражать суть вашего предприятия, подчеркивать основные преимущества.

Что важно в сайте?

Это - ваша визитка
Это - ваша витрина
Это - упаковка вашего товара
Это - одежда сотрудника, пришедшего на встречу с новым клиентом
Именно поэтому сайт может быть большим или маленьким, простым или сложным - но обязательно:

Удобным и понятным
Аккуратным (в том числе грамотным) Аккуратным (в том числе грамотным)
Выполненным в соответствии с вашим фирменным стилем
Доступным вне зависимости от ресурсов и настроек компьютера пользователя
Кроме того, сайт - ваш рабочий маркетинговый инструмент, поэтому он должен обеспечивать:

Сбор и предоставление статистки посещений
Эффективную и точную индексацию страниц поисковиками
Обратною связь от посетителей

Сайт есть - что дальше?

Существует 8 основных типов интернет-промоушена

Поисковые системы
Стратегии ссылок
«Вирусные» стратегии (когда информация о вашем товаре предается от пользователя к пользователю без вашего участия. Проще говоря, система «расскажи другу»)
PR
Традиционные СМИ и прочий офлайн: от визиток до упаковок
Почтовые рассылки (только не спам!)
Неформальное общение (форумы, клубы, друзья, ЖЖ...)
Платная интернет-реклама - по важности отнюдь не последняя!
Теперь только осталось выбрать что более всего подходит вашему товару и смешать эффективный промо-микс.

Как мне рекламироваться?

Существуюет 3 вида продавцов, условно назовем их латинскими буквами A, B, C.

А-продавцы.

К этой категории относиться «ширпотреб» вроде сигарет, напитков, жвачек, мыла... А также дешевый, штучный товар не массового спроса - книги, CD, видеокассеты.

Особенности:

Доход с продажи одной единицы товара невелик
Продажи окупаются за счет массовости
Не готовы платить много за каждого клиента
Для этой категории подходит имиджевая реклама (брендинг). Пользователь должен, придя в магазин, выбрать на полке товар именно этого бренда.

ТВ, пресса, радио, наружная реклама, PR, наиболее посещаемые страницы крупных сайтов
Массированная и дешевая целевая реклама

В-продавцы

Малый и средний бизнес: пластиковые окна, автосервис, туры, услуги по переводу...

Особенности:

Доход с продажи одной единицы товара относительно невысок
Готовы платить за каждого нового клиента, но немного
Считают каждую копейку
В этой категории Интернет конкурентоспособен больше всего.

Контекстная и поисковая реклама (интересны только те пользователи, которые готовы к покупке)

Газеты бесплатных объявлений
Контекстные и поисковые баннеры/тексты, спец-размещение на Яндексе, Яндекс-директ
«Глубокие» разделы каталогов»
Тематические сайты (но не для каждого типа товаров)

С-продавцы

Товары класса Premium: дорогие автомобили, банковские услуги, ювелирные изделия, недвижимость…

Особенности:

Доход с продажи одной единицы товара очень высок
Готовы платить много за каждого нового клиента
Крайне важна репутация (солидность) продавца
Упор при выборе рекламы следует делать на создании имиджа: солидность, респектабельность

ТВ, общая пресса, радио, наружная реклама, наиболее посещаемые страницы крупных престижных сайтов, специализированная (глянцевая) пресса, директ-маркетинг
Медийная контекстная реклама, «напоминание» пользователю о себе каждый раз, как только его заинтересовала тема, связанная с деятельностью бренда: каталоги, избранные тематические сайты, поисковая реклама по «широким» запросам.

Почему именно поисковая реклама?

  1. «Точечное» воздействие. Реклама показывается только тем пользователям, кто уже выразил заинтересованность в Ваших предложениях, бюджет не расходуется на «ненужную» часть аудитории.
  2. Навигационный аспект. Ваше сообщение воспринимается пользователем не как навязчивая реклама, а как дополнительная информация, помогающая сориентироваться среди огромного количества однотипных предложений.
  3. «Качественные» посетители. Это люди, которые задали ВАШ вопрос и выбрали ВАШ ответ. Они ожидают получить на Вашем сайте то, что искали, соответственно, в бОльшей мере расположены к заказу соответствующей услуги.

Поисковая реклама решает 4 типовых задачи:

1) Навигация спроса.

Это наиболее понятная и часто решаемая задача. Возникает, когда продвигаем типовой, уже принятый рынком продукт, или имеется заметный «информационный спрос». Например:

“шкафы-купе” - 25 тыс. запросов, из них 75% - «товарные»
“мобильный телефон” - 238 тыс. запросов, из них - 65% - «товарные»

Наиболее эффективным видом рекламы будет прямой таргетинг по интересу: реклама отвечает на актуальный для пользователя вопрос.

Branded или noname продажа?

Noname-продажи - типовой способ, “бренд” не присутствует, главная задача - продажа. Отличается мгновенным эффектом: притоком покупателей. Т.о происходит быстрое «отбивание» вложенных средств: вложил $100 - заработал $150. Недостаток заключается в том, что продажи прекращаются с остановкой рекламной кампании.

Branded-продажи. Характеризуется уменьшением эффективности за счет «отношения» к бренду. Это хороший способ качественно повысить узнаваемость бренда и продажи через «канал». Эффект частично сохраняется после завершения кампании

2) Стимулирование спроса. Варианты: создание спроса «с нуля», либо увеличение существующего спроса.

Применяется, когда рекламируются товары как услуги, «сопутствующие» товары (расходники к копирам, стеллажи, Rolodex и т.п.), новые продукты в линейках, услуги в сегментах (DSL, Trade-ln в автосалонах, SeO/SeA), ниши в существующих сегментах (японский чай, телефоны с фотокамерой), новые ИДЕИ, рынки (питьевая вода, памперсы)

Для достижения эффекта следует использовать рекламу в смежных и близких темах (косвенный таргетинг), а также соц.-дем. сегментирование для оптимизации целевой аудитории.

3) Нишевый брендинг

Используется для:

  • Повышение узнаваемости бренда в сегменте рынка
    Новые бренды: iRU, Мегафон, Depo, BBK
  • Закрепление логической связи «область = бренд»
    Сотовая связь = МТС
  • Имиджевый sales support
    Новые модели (BMW X3, новый принтер Cannon)

Для решения этой задачи надо осуществить максимизацию охвата тематической аудитории + имиджевая реклама.

4) Сегментирование

  • По доходу : эксклюзивный туризм по темам, дорогие авто, элитная недвижимость
  • По статусу :
    Букмекерская контора bwin. Бонус за ставку вашего друга - 300 рублей Вам и Вашему другу!!! Сделай прямо сейчас любую ставку от 1000 рублей до 5000 рублей - получите бонус 20 евро. Больше 5000 рублей - Ваш бонус составит 40 евро. Ваш бонус будет начислен на Ваш счет. Бонус действует вслучае перехода по желто-черному баннеру BWIN (только с этого сайта!) и регистрации сразу после перехода на сайт bwin!. Первую ставку необходимо сделать в течение 3-х суток после регистрации, для того чтобы получить бонус.

    Rolodex, Louis Vuitton
  • По возрасту : кожаный мяч Danon

Т.е если нам необходимо показать рекламу определенном классу пользователей, например, людям с высоким уровнем дохода, то есть резон показывать свою рекламу по запросам, предполагающим наличие высокого дохода (к примеру запрос “покупка квартиры в Алых парусах” предполагает, что доход у человека очень высок, раз он может позволить себе такое жилье).

На этом, теоретическую часть мы окончим, а во второй части статьи перейдем к более интересным вещам - подбору ключевых слов для поисковой рекламы и реальным практическим примерам на базе чужих рекламных кампаний. Не огорчайтечь, если что-то не поняли. Я думаю, на примерах вы разберетесь что к чему.

А пока вот вам небольшое домашнее задание по использованию сегментирования. Пример приведен на семинаре Алексеем Амилющенко.

Компания Danon решила провести рекламную кампанию своей викторины по футболу среди школьников 6-8 классов. Участникам предлагалось ответить на сайте на некоторые вопросы об истории футбола и получить за это призы. Для проведения кампании был выбран инструмент контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Когда курьеры стали развозить призы, оказалось, что победители вовсе не школьники-семиклассники, а сорокалетние дядьки с пивными животами, фанаты футбола, которые, очевидно, знали о нем все. Такие «халявщики» вместо детишек компанию не устраивали, поэтому стала необходимость сегментирования целевой аудитории.

Подумайте, как можно «выловить» на Яндексе по запросам семиклассников, чтобы показывать информацию о викторине только им?


Поисковая оптимизация сайта с фреймами


По некоторым причинам, сегодня все еще существует много противоречий во мнениях использовать или нет frame-технологию при создании нового сайта. Это противоречие имеет явственное обоснование, поскольку очевидно, что все еще многие web-дизайнеры используют ее, даже, если это не является более хорошей идеей. В данном разделе вы узнаете все, что вам требуется, для того чтобы любой «framed web site» был правильно проиндексирован и оптимизирован для большинства поисковых машин. Чтобы быть объективными, давайте признаемся, что web-сайт с фреймами иногда может быть очень полезен, но при условии произведения необходимых модификаций. По данным соображениям, многие web-дизайнеры решают использовать «frame technology». Она может быть даже весьма полезна для управления очень большими сайтами, имеющимимножество содержимого, распространенного на 500 и более страниц. Хотя лично, я не всегда соглашусь с данным предположением.
Как бы это ни было, сайты с фреймами обычно создают множество проблем и сложностей для большинства современных поисковых машин.

И так, что из себя представляет сайт с фреймами?

Самый легкий и достоверный способ определить, является ли сайт фреймовым, это когда его навигационное меню слева остается без изменения, в то время, как информация в центре страницы движется вверх или вниз. Более того, некоторые модели такого рода сайтов иногда несут логотип компании или изображение сверху, а иногда внизу, и это также остается фиксированным в то время, как остальная часть страницы двигается. Некоторые варианты также могут включать ссылки или навигационные кнопки в том же самом неподвижном разделе. Когда вы видите одну, или все эти характеристики, - вы имеете дело с сайтом на фреймах. В наши дни где-либо в Интернете или хороших технических руководствах вы сможете много прочесть об оптимизации поисковых машин (SEO). Там изначально утверждается, что использование фреймов в любом web-сайте тождественно его гибели, попросту потому что большинство поисковиков не будут индексировать сайт, так как поисковому пауку это не по силам.

Такое утверждение в сущности как правильно так и нет. Оно НЕВЕРНО, если технология использована правильно. Но в то же время, оно совершенно верно, если фреймы, по сути, использованы неправильно и поэтому недружественны поисковой системе. К счастью, у последнего обстоятельства существуют обходные пути.

При правильном применении сайт с фреймами может быть «почти» так же хорош, как и сайт без них. И возможно, предоставит результаты, которые могут быть признаны приемлемыми, будучи сравнены сравнены с теми, что сайт давал ранее. Тем не менее, если ваш сайт все еще не разработан, я бы предложил вам держаться подальше от фреймов!

Почему поисковые машины ненавидят сайты с фреймами? В этом разделе я поясню главные причины, по которым большинству фреймовых web-сайтов не удается быть правильно проиндексированным в основных поисковых машинах, использующих кроулеры (crawler), как напр. Google. Когда мы обращаем внимание на HTML код обычного сайта с фреймами, мы видим TITLE-tag, META-tags, а затем


Букмекерская контора bwin. Бонус за ставку вашего друга - 300 рублей Вам и Вашему другу!!! Сделай прямо сейчас любую ставку от 1000 рублей до 5000 рублей - получите бонус 20 евро. Больше 5000 рублей - Ваш бонус составит 40 евро. Ваш бонус будет начислен на Ваш счет. Бонус действует вслучае перехода по желто-черному баннеру BWIN (только с этого сайта!) и регистрации сразу после перехода на сайт bwin!. Первую ставку необходимо сделать в течение 3-х суток после регистрации, для того чтобы получить бонус. Жми на баннер bwin, регистрируйся и делай ставки!

FRAMESET-tag. Большинство роботов поисковых машин как, например Google Bot и Freshbot запрограммированы полностью игнорировать определенный HTML код и, вместо этого направлены на индексирование собственно тела текста на рассматриваемой странице.

Но в типичном framed website, попросту нет тела текста, с которого может начать кроулер. Это вызвано тем, что текст расположен на других страницах сайта, которые мы называем внутренними. Если вы желаете понять, что видят поисковики, попадая на сайт, использующий фреймы, попробуем изложить это так:

«В настоящий момент вы используете web-браузер, который не поддерживает фреймы. Пожалуйста, настройте ваш web-браузер для того, чтобы видеть данную страницу».

Вот небольшой тест, доказывающий, что сказанное мною - правда. Пока вы за клавиатурой, постарайтесь осуществить поиск на Google по следующему запросу: "does not support frames"(не поддерживает фреймы); и вы обнаружите около 2 800 000 web-сайтов, которые найдет Google! Это же сколько выкинутых web-страниц, которые могли принести МНОЖЕСТВО продаж…

Для того, чтобы справиться с проблемой, думайте, как вы используете потерянное пространство, которое может эффективно включить в себя ключевые слова и словосочетания, добавить туда немного основного текста, богатого тематикой продажи, - все это здорово поможет улучшению ранжирования ваших сайтов c фреймами в поисковиках.

Как правильно использовать Noframes-Tag

Собственно, есть HTML tag, называемый noframes-tag который, будучи правильно применен, станет эффективно предлагать, что именно требуется паукам поисковика, а именно: важные текстовые данные, необходимые для правильного включения рассматриваемой страницы в свой индекс.

Если кому-то действительно требуется, по какой то причине использовать framed site, тогда очень важно употребить noframes-tag. Несомненно, проведение всех этих нужных действий будет полезно лишь в том случае, если информация на сайте тщательно изложена и основательно применяет важные ключевые слова и словосочетания. Еще раз повторю, что ничто не будет важнее тщательной разработки и анализа ваших «правильных» ключевых слов и словосочетаний, полученных с помощью Wordtracker или же анализа Overture.

Всегда помните, что если вы оптимизируете сайт по неверным ключевым словам, вы может и получите высокое ранжирование, но по терминам, не имеющим ничего общего с тем, что предлагает ваш сайт! Вы станете получать запросы по продуктам или услугам, которые ваша компания не предлагает!

Немного больше о web-сайтах, использующих фреймы

Итак, вся вышеизложенная информация касается только главной страницы сайта. Теперь и остальные страницы вашего сайта нуждаются в правильной индексации.

Большинство web-дизайнеров и программистов, использующих фреймы, делают это в основном по причинам облегчения навигации, хотя те же самые результаты могут быть достигнуты другой, более дружественной технологией для поисковых машин как, например, использованием таблиц. Там вы просто включаете ваши навигационные ссылки внутри таблиц, и дело сделано!

Единственное, что действительно важно - в точности удостовериться, что все страницы вашего сайта оптимизированы подобным образом, даже если вам не нужно обращаться к noframes-tag. Если же все эти внутренние страницы правильно оптимизированы, после одного или двух ежемесячных танцев Google, вы начнете видеть ваш сайт в "хорошей" выдаче.

Вывод

Фреймовые сайты созданы по старой, изжившей себя технологии и конечно, не могут являться лучшим. Они имеют серьезные ограничения, во всяком случае, так считают поисковые машины. Выстраивая совершенно новый сайт, или переделывая старый, всегда лучше всего воздерживаться от фрейм-технологии.

Все же, если вам действительно потребуется, оптимизация сайта на фреймах может быть успешно произведена, если тщательно следовать вышеприведенным примерам и технике. Помните, что ключом ко всему является noframes-tag. Будучи тщательно применен, этот тег может устранить множество барьеров, являющихся подлинным наказанием сайтов с фреймами.



Нажимай на баннер bwin. Регистрируйся в букмекерской конторе и получай свои деньги. Сделай свою первую ставку.




Также посетите такие страницы нашего сайта:

[ Букмекерская контора Bwin.] [ Только факты. ]
[ Главная ]
[ Календарь игр (Лига Чемпионов, УЕФА) ] [ Все обо всем. ] [ Интересные истории. ] [ Букмекерский бизнес. ]
[ Об лоттереях и тотализаторах. ] [ Фотоаппараты. Фотография. ] [ Формула соблазнения. ]

[ Букмекерские конторы. Терминология. ]
[ Букмекерские конторы. ]
[ Стратегии ставок - финансовые: Критерий Келли. Ряд чисел. ]
[ Стратегии ставок - финансовые: Финансовый менеджмент Miller'a. Датская система. ]
[ Стратегии ставок - игровые: Счет. Исход. ]
[ Стратегии ставок - игровые: Тотал. Тайм. ]
[ Стратегии ставок - игровые: "коридоры". Догон. ]
[ Стратегии ставок - игровые: Вилки. Value betting. ]
[ Стратегии ставок - игровые: система S8. No Bet. ]
[ Стратегии ставок - финансовые: Мартингейл. Оскар Грайнд ]
[ Стратегии ставок - финансовые: процент от банка. Д'Аламберт и Контра-Д'Аламберт. ]
[ Стратегии ставок - финансовые: фиксированная (flat). фиксированная прибыль. ]

[ Чемпионат России по футболу. Турнирная таблица. Шахматка. Регламент чемпионата. ]
[ Чемпионат Украины по футболу. Турнирная таблица. Шахматка. Регламент чемпионата. ]
[ Чемпионат Англии по футболу. Турнирная таблица. Шахматка. Регламент чемпионата. ]
[ Чемпионат Франции по футболу. Турнирная таблица. Шахматка. Регламент чемпионата. ]
[ Чемпионат Германии по футболу. Турнирная таблица. Шахматка. Регламент чемпионата. ]
[ Чемпионат Испании по футболу. Турнирная таблица. Шахматка. Регламент чемпионата. ]
[ Чемпионат Италии по футболу. Турнирная таблица. Шахматка. Регламент чемпионата. ]

[ Раскрутка сайта. Ключевые слова в раскрутке сайта. Как создать. Выбор домена. ]
[ Раскрутка сайта. Подготовка сайта к индексации. ]
[ Раскрутка сайта. Поисковая реклама. Поисковая оптимизация сайта с фреймами. ]
[ Раскрутка сайта. Что такое контекстная реклама. ]
[ Раскрутка сайта.Как правильно обменяться ссылкками. ]
[ Словарь аудио-видео терминов. ]

[ Как выбрать фотоаппарат. ]
[ Как стать профессионалом цифрового фото. Тест фотообъектива. Форматы файлов цифрового фото. ]
[ Полная фотографическая терминология. Самое полнейшее собрание. ]
[ Авторские права на фотографию. Всем фотографам обязательно прочитать. ]
[ Цифровые "зеркалки" - Что особенного? Особенности и характеристики цифровых зеркальных фотокамер ]
[ Зеркало истории или цифровое зеркальное фото. ]
[ Цифровой зеркальный фотоаппарат Canon eos 350D. ]
[ Цифровой зеркальный фотоаппарат Canon eos 400D. ]
[ Nikon D80 и новые объективы AF-S DX Zoom-Nikkor 18-135 мм, AF-S VR Zoom-Nikkor 70-300 мм. ]
[ Введение в проблему цифровой фотографии и прочие размышления. ]
[ Краткий список терминов по цифровой фотографии. ]
[ Форматы файлов. ]
[ История цифровой фотографии. ]

[ Девочки, Девушки, Женщины. ]
[ !!! Способы знакомства. ]
[ !!! Секрет идеального любовника. ]
[ Язык тела. Подстройки под дыхание... ]
[ Погружение. ]
[ Экология общения. Экологическая проверка. ]
[ Обобщение пройденного. ]
[ Карта и территория. ]
[ Знакомство. Доверие. ]
[ Типы людей. ]
[ Транс. Ввведение и выведение. ]
[ Расширяем восприятие. ]


Казино Bwin:Европейский покер Техасский покер Омаха покер Трехкарточный покер Покер с джокером Матч и покер Прогулка Русская бура Крэпс Сик Бо Пай гоу Пай гоу покер Баккара Пунто банко Стос Лови волну Колесо Фортуны Война казино Красная Собака Европейская рулетка Американская рулетка Французская рулетка Блэкджек Блэкджек свич Европейский блэкджек Испанское 21 Понтун Оазис стад покер Русский покер Шестикарточный с обменом покер


Покер Bwin: Техасский покер Омаха покер Трехкарточный покер Покер с джокером Матч и покер Прогулка Русская бура Крэпс Сик Бо Пай гоу Пай гоу покер Баккара Пунто банко Стос Лови волну Колесо Фортуны Война казино Красная Собака Европейская рулетка Американская рулетка Французская рулетка Блэкджек Блэкджек свич Европейский блэкджек Испанское 21 Понтун Оазис стад покер Русский покер Шестикарточный с обменом покер Европейский покер


Букмекерская контора Bwin: Максимально большая линия: 50000 событий в день. Матчи и результаты онлайн.

Выиграть в ставках на спорт можно очень просто - От букмекера Bwin для Вас есть бонус: получите 10 Евро за каждого друга которого вы привлекли на Bwin. Но самое интересное то, что Ваш друг получает ту же сумму. Также есть и другие бонусы взависимости от суммы Вашей ставки. Все эти бонусы действительны только вслучае если вы перейдете по баннеру Bwin, сразу зарегистрируйтесь и сделаете первую ставку не позже 7-ми дней после регистрации.



Rambler's Top100